「かわいい」論 （新書）の通販ならネットオフ！

世界に冠たる「かわいい」大国ニッポン。キティちゃん、ポケモン、セーラームーンなどなど、日本製のキャラクター商品が世界中を席巻している。その市場規模は二兆円ともいわれ、消費社会の文化商品として大きな意味を担うようになった。では、なぜ、日本の「かわいい」は、これほどまでに眩しげな光を放つのか？本書は、「かわいい」を２１世紀の美学として位置づけ、その構造を通時的かつ共時的に分析する、はじめての試みである。

目次 ：第１章　「かわいい」現象；第２章　「かわいい」の来歴；第３章　大学生の「かわいい」；第４章　美とグロテスクの狭間に；第５章　小さく、幼げなもの；第６章　なつかしさ、子供らしさ；第７章　メディアのなかの「かわいい」；第８章　「萌え」の聖地；第９章　「かわいい」、海を渡る；エピローグ　「かわいい」の薄明

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