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「共創」とは、個が自由に存在しながら、バランスをとりつつネットワークしてお互いの特化した良さを発揮し合い、アクティブなインタラクション(相互作用)を通してより新しいもの・価値・知恵・情報・関係を創造していくという概念である。本書は、「共創=コラボレーション」「共創型マーケティングの考え方やしくみ」を産業界だけでなく、地域や行政など幅広い分野に展開していくことの有効性を追究し、発展的な共創や共創型マーケティングについて研究・提案したものである。
目次 :1章 地域マーケティングの発想;2章 地域を活かす取り組みと仕掛け;3章 地域・企業連携が育む産業と技術;4章 勝敗を分ける情報マーケティング力;5章 地域環境とこれからの開発;6章 街づくりと商店街活性化;7章 これからの地域づくりの方向性と視点
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