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人はなぜ、太るとわかっていても食べ過ぎてしまうのか。なぜいつもダイエットを先延ばしにしてしまうのか…。メタボ克服の第一歩は、まず自分を知ることから。経済と医療の専門家が、人間の非合理的な行動を探究する「行動経済学」のアプローチで、人々が無意識のうちにハマっている「痩せられない」行動パターンを解き明かす。
目次 :はじめに 痩せられない行動の「ココロ」を探る;第1章 「元を取りたい」人は痩せられない!?―サンクコスト効果;第2章 ダイエットは太り始めがチャンス―価値関数;第3章 ご都合主義者は痩せられない!?―確率加重;第4章 ものは言いよう―フレーミング効果;第5章 太った仲間が多いと太る!?―ヒューリスティックバイアス;第6章 浮気なココロにご用心―選好の基準;第7章 わかっちゃいるけど、我慢できない―時間割引率;第8章 「脱・メタボ宣言」しよう!―コミットメント;第9章 メタボはこんなに損をする―コスト増と機会損失;おわりに 人生の満足度を最大にするには
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