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映画ビジネスにマーケティング理論は通用しない。アニメ映画戦線に一石を投じるヒット実例集。現場主義の映画ジャーナリストが見てきた、「アニメ映画興行をヒットさせた関係者たちの取り組み」。

目次 ：第1章(「宇宙戦艦ヤマト」興行会社が主体性を持ち決めた上映;「崖の上のポニョ」は成功したのか?―公開後3カ月、早すぎる検証;時代に対応した?「ハウル」の宣伝;ティーンに支持されたTVシリーズと差別化、大人向けアニメをめざしてヒットした「ルパンVS複製人間」 ほか);第2章 2008年以降の年間結果(2008年アニメ映画総決算―久々の宮崎アニメ「ポニョ」公開 その他に大ヒットない1年;2009年アニメ映画総決算―飢餓感創出した「ヱヴァ:破」が大ヒット;2010年アニメ映画総決算―「アリエッティ」、「ONE PIECE」、「ポケモン」…1本1本が健闘しいずれも好成績;2011年アニメ映画総決算―震災後のムードに左右された1年 ほか);特別対談 業界に必要なのはオリジナル作品と人材を育成するための環境だ

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