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生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の3万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この1冊で消費のニューノーマル(新しい普通)がわかる、マーケティングの新しい教科書。
目次 :1 CHANGE:変化―21世紀型の消費へ移行しよう;2 TALK:対談―高め合いと分かち合いの発想で;3 NEW NORMAL:時代―「新しい普通」が見えてきた;4 IT:情報―ITの進化はリアルな共有へ向かう;5 WOMEN:女性―生き方の多様化が新市場を生み続ける;6 AGING:高齢者―年齢を重ねたから欲しいものがある;7 MARKETING:マーケティング―マクロとミクロから生活者を読み解く;8 RESEARCH:アンケート―3万人の調査から見えてきたこと;9 PROJECT MRI:プロジェクトMRI―一人ひとりを予測すれば精度が高まる;10 PROJECT MRI:プロジェクトMRI―エコの意識と行動のパターンを分類する;11 YOUTH:若者―シェアはヨコにもタテにも広がっていく
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