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C.ブロンソンの「う~ん、マンダム」から35年、斬新なギャツビー戦略がもたらしたNO.1ブランドの確立。
目次 :第1章 二度の経営危機を乗り越えて;第2章 マンダムのDNAが今日に生きている;第3章 マーケティングオリエンテッドな企業姿勢はどう生まれたか;第4章 マンダムのブランドマネジメント戦略;第5章 データベースに基づくカテゴリーマネジメント;第6章 東南アジアに特化するグローバル戦略;第7章 フレクシブルな生産体制が市場変化をつかむ;第8章 独自性の限りなき追求―マンダムのコミュニケーション戦略;第9章 マンダム・マーケティング―次なるテーマは?;第10章 マンダムDNAの継承はいかにしてなされるか
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