メガマーケティングによる市場創造戦略の通販ならネットオフ！

多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く!

目次 ：「市場創造」を読み解く;第1部 携帯音楽配信サービスの市場創造(着メロ市場;着うた・着うたフル市場);第2部 「市場創造」を捉える理論的視座(メガマーケティング―市場創造を捉える視点;ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論;メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造);第3部 「市場創造」のメカニズム(データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化;消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明;コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造;プラッフォームのメガマーケティング;携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化);メガマーケティングによる市場創造

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