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日本人による日本人のためのマーケティングは頭打ち。海外の消費者や国内に住む外国人、訪日旅行客を見据えた、あらゆる世代の心をつかむ「クロスカルチャー・マーケティング」で成長軌道へ。日・米・豪で企業のマーケティングを支援してきた筆者による、これからの日本企業への処方箋。事業開発からチームビルディング、クリエイティブ、メディア、SNS活用まで…。世界市場を目指す企業のための方法論。
目次 :Prologue 世界で成功する先駆者たち;01 クロスカルチャー・マインドセット;02 クロスカルチャー・チーム;03 クロスカルチャー・リーダー;04 クロスカルチャー・パートナー;05 クロスカルチャー・メッセージ;06 クロスカルチャー・コミュニケーションデザイン;07 クロスカルチャー・デジタルマーケティング;08 クロスカルチャー・マーケティングの未来;09 クロスカルチャー・アントレプレナーシップ;Epilogue クロスカルチャー対談
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