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1．「買い手よし」…ビジネスによって顧客に幸福感をもたらし、2．「売り手よし」…その対価として企業が利益を得る。3．「世間よし」…さらにその結果として社会問題が解決される。「三方よし」のビジネス・アイディア。

目次 ：第1部 従来型市場機構の意義と限界(総合社会システム;市場の仕組みと厚生経済学の基本定理;市場の失敗と市場機構補完の試み);第2部 技術革新による新しい財と価格設定および企業の社会的責任(新しい価格設定による誘因(インセンティブ)の付与;企業の社会的責任と見識ある自己利益);第3部 ビジネスによる社会問題の解決へ(新しい技術が個人の行動を変える;インセンティブがエネルギー消費・温暖化ガス排出を抑制;食糧問題を解決する最先端テクノロジー;社会問題解決のための資金をどうやって調達するか)

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