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基礎知識の体系的学習からビジネスへの応用の仕方。SWOT・STP・3C・4Pなど基本フレームワークの使い方。コンセプト開発・価格設定・プロモーションの進め方。リサーチ実務と分析、課題発見から仮説設定の方法。食品・家電・教育の3つのケーススタディ。実務家の講師が教える!知っておくべき知識＆手法。

目次 ：第1部 基本＆実践編(マーケティングの基本知識;価値創造―商品企画とブランディング;価値伝達―販売促進とチャネル展開;情報収集と分析―マーケティングリサーチと仮説設定;戦略の立案と実行);第2部 ケース編(カップ焼きそばの新商品企画;ロボット掃除機の需要創造戦略;学習塾の新市場開拓)

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