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図解&事例。プロスキルが学べる!すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。FGI・1 on 1インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Web調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。
目次 :第1章 定性調査の特徴と特性;第2章 インタビュー調査の種類と方法;第3章 定性調査の進め方;第4章 インタビューの実務;第5章 目的別定性調査の実務;第6章 ネット活用の定性調査;終章 これからの定性調査の可能性
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