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2010年、「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団が、くまモンを、日本だけでなく世界でも人気を集めるキャラクターに育てあげた、奇跡の物語。

目次 ：第1章 転機;第2章 「くまモン」を守る―著作権と商標権;第3章 欧州老舗ブランドとくまモン;第4章 国内企業等とくまモン;第5章 ビッグネームとくまモン;第6章 くまモン、ビッグステージに立つ;第7章 庁内に広がるくまモン;第8章 外交官くまモン;第9章 チャレンジし続けるくまモン

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