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ビジネス新常識としてのインバウンド入門。

目次 ：世界が驚愕する日本のインバウンド急成長;インバウンドで御殿を建てる;外国人を誘客する―冷静に見つめて具体策を考える;「課題解決のマトリクス」をつくる―2つのセグメンテーション;「やりたいこと」と「情報源」の把握―観光庁の調査に見る「お国柄」;自分のエリアに最適の戦略を立てる―北海道釧路市の事例;日本人に受けるものを捨てる―調査型ファムの勧め;最重要市場の人に聞く―調査型ファムの手順;「海底遺跡」と「食べる真珠」―新しい魅力の候補を探す;「村上春樹」と「白い恋人」―マーケットインとプロダクトアウト;オカルト、ボルテスファイブ、HIROSHIMA―あの国の人の心をくすぐるフック;国を挙げてのインバウンド支援対策;観光関係者の意識改革

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