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寄付者の行動はどのように変わるか?自治体はどのような方向転換を迫られるのか?自治体はどのように企業を活用すべきか?当面はどのような実務が自治体と企業に求められるのか?自治体の中期的な課題は何になるのか?仮想通貨は寄付市場をどのように変えうるか?…ふるさと納税市場は、どう進化していくのか?いま変わりつつある『ふるさと納税』の先にある日本型寄付市場の姿。

目次 ：第1章 寄付業界のパラダイムシフト(ふるさと納税の存在感―寄付の4割;ふるさと納税の描いた理想郷 ほか);第2章 寄付者視点に立脚したマーケティング戦略(何をもって成功とするか?;資金獲得プラスαを獲得するとは ほか);第3章 ふるさと納税型寄付市場の未来予想図(6タイプの登場人物;ふるさと納税とクラウドファンディングの間の「支店」 ほか);第4章 理想的な日本型寄付社会を描いてみる(寄付目的主導型市場へ;地域産品の国内通販と越境EC ほか);第5章 レッドホースの挑戦(裏方から表へ;全方位宣言 ほか)

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