ブランドのコラボは何をもたらすかの通販ならネットオフ！

プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。KIRIN×glicoは、なぜうまくいったのか?

目次 ：第1章 コラボのはじまり(コラボプロジェクト、始動);第2章 第1弾「手を繋ぐコラボ」(商品コンセプト企画編;売り方の企画編・第1弾 ほか);第3章 第2弾「キスするコラボ」(第1弾からの学び編;「進化」の施策編 ほか);第4章 第3弾「おとぼけコラボ」(3年目のジレンマ編;コンセプト再出発編 ほか);第5章 コラボレーション・マーケティング論(目的の設定;コラボのバリュー ほか)

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