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理解の基礎単位をユニットという短いひとまとまり(8頁程度)におき、確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り、丁寧な解説をほどこしました。学問のアイデンティティ、固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし、学問の「勘所」を示します。

目次 ：第1章 顧客の理解;第2章 マーケティング戦略の策定;第3章 製品政策;第4章 価格政策;第5章 プロモーション政策;第6章 流通政策;第7章 マーケティング・ミックスの統合;第8章 戦略的マーケティング;第9章 市場資源のマーケティング;第10章 マーケティングの拡張

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