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「インスタ映え」がウケるのはなぜ?多くの地方創生がうまくいかないのはなぜ?『君たちはどう生きるか』と「アウフヘーベン」の共通点は?「双子コーデ」の裏にある若者心理の正体とは?「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ人気マーケターが教える!ヒット商品から学ぶヒットの方程式。

目次 ：第1章 「マイルドヤンキー」「さとり世代」はなぜ流行語になったのか?(「マイルドヤンキー」はこうして生まれた;「そう、それ!」と言わせたものが、心をつかむ ほか);第2章 ヒット商品に共通する、ひとつの法則(「売りたいもの」と「欲しいもの」は違う;トホホな地方創生 ほか);第3章 クリエイティブ・ブリーフを作ってみよう(クリエイティブ・ブリーフとは何か;クリエイティブ・ブリーフは「憲法」である ほか);第4章 インサイトを見つけるには(さまざまな調査方法;まっさらな状態から仮説を立てる ほか);第5章 若者のインサイトを探る(プチ個性;母息子ニーズ ほか);巻末付録 若者トレンドに見る「インサイトフル」な事例

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