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プリミティブにする、感情をわしづかみにする、わたしのこと?と思わせる、サプライズを駆使する、ミステリー要素を加える、ハードルをとことん下げる、物語のなかを歩かせる、記憶にこびりつかせる、思考回路をショートカットさせる、プライミング効果を駆使する。脳のしくみにもとづく、広告が無視されないための10のHOOK。

目次 ：1 HOOKを深く理解するために(これまでのモデルと10のHOOKのちがいとは;脳について深く知ろう);2 あなたのメッセージが無視されないための10のHOOK(気づかせる;考えさせる;行動させる);3 10のHOOKを実践するためのヒント(これまでのおさらい;プロモーション;オンラインコンテンツ;ダイレクトメール;職場での活用法;効果をテストしよう)

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