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グローバル・マーケティングの「超基本」!!グローバル・マーケティングの最重要課題を提示し、企業の戦略事例をとおし、グローバル・マーケティングにおける「複合化」「ブランド」「チャネル」展開の重要性を説く。

目次 ：序章 グローバル・マーケティングの最重要課題;第1章 ネスレにおける製品開発とメタナショナル経営;第2章 IPLCとコカ・コーラのグローバル/リージョナル/ローカル・ブランド;第3章 レクサスのグローバル・ブランド戦略の展開と課題;第4章 ダイキン中国のチャネルモチベーション;第5章 キリンホールディングスの東南アジア市場参入戦略;第6章 韓国・CJオーショッピングの海外進出戦略;第7章 インドネシア二輪車市場におけるホンダの戦略;第8章 グローバル雑誌メディア『Harper’s BAZZAR』の知識移転プロセス;第9章 インバウンドと越境ECの連携

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