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グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。

目次 ：グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性;グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整;第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする;グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得;参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択;参入モードの決定―どのように参入するのか);第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る;グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整;グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計);第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築;小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略;国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する;新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大)

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