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「一番普通の形」にする。人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る。「余白の力」によってそのまま世界中で売る。「個性の一歩手前」で止める。最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す。「選択と集中」はしない。「それ以外」をすべて市場にする。「1+1=1」にする「わけ」を伝える…「ムジの知」とは?時の流れを超えていく、シンプルで地球大の思考法。

目次 ：第1章 時を超える―「それ以外」というポジショニング;第2章 シンプルにする―「これ『で』いい」の思考法;第3章 調和する―日本文化と無印良品の思想;第4章 反対のことをする―アンチテーゼとしてのブランド;第5章 コンセプトから創造する―商品開発のプラットフォーム;第6章 「なるほど!」を形にする―MUJI式のデザイン思考;第7章 世界の距離をゼロにする―文化の壁を乗り越える方法;第8章 らしくない商品をなくす―世界標準化の足取り;第9章 MUJIを世界に紹介する―イタリア1号店のプロジェクト

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