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顧客志向ではなく、競争志向で考えよ。コトラーと並ぶマーケティング界のレジェンド、アル・ライズとジャック・トラウトが語る超競争時代に勝ち抜くための83のアドバイス。
目次 :第1章 顧客志向ではなく、競争志向で考えよ;第2章 心を制する者がマーケティングを制す;第3章 マーケティングの要はポジショニングだ;第4章 戦術が戦略を決定し、戦略が戦術を動かす;第5章 すべては「優勝劣敗」の定理に基づく;第6章 マーケティングの常識を疑う;第7章 マーケティングも人生と同じ
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