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ブランドは大企業だけでなく、スタートアップでも重要です。新製品や新サービスについて顧客に意図を正しく認知させ、興味をもってもらうためにはブランドが不可欠です。事業をゼロからつくる時と同様に、ブランド作りでもリーン・スタートアップが役立ちます。本書では、実用最小限のブランドから構築‐計測‐学習ループを回してリーンにブランド構築をし、「顧客との関係」を確実に成長させていく方法を事例を交えてわかりやすく解説します。

目次 ：第1部 イントロダクション(ブランドとは何か?;ブランドではないもの);第2部 構築(ブランドストーリー;ブランドシンボル;ブランド戦略);第3部 計測(ブランドトラクション;ブランド共鳴;不ランドアイデンティティ);第4部 学習(ブランドのリチャネル;ブランドのリポジショニング;ブランドの再デザイン;結び)

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