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スーパー、コンビニ、ドラッグストアなどセルフサービス業態の小売店において、ショッパーの買上個数と客単価を増やし、売場全体の生産性をアップさせるために、売場の配置や商品の陳列位置、店内でのプロモーションを効果的におこなう基本的な考え方と、実務への活用法を解説します。

目次 ：第1章 店舗の売場生産性を高めるインストア・マーチャンダイジング;第2章 店内における消費者購買行動の基礎知識;第3章 商品配置を決定するフロア・マネジメント;第4章 効果的な棚割作成に必要なシェルフ・スペース・マネジメント;第5章 店内で需要を喚起するインストア・プロモーション;第6章 業態によるショッパーの購買行動の特徴とISMの活用方法;第7章 カテゴリーマネジメントでのISMの活用;第8章 注目業態「ネットスーパー」の購買特性と有効な販促

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