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伝統的な経済学の大前提に真っ向から挑んだ行動経済学。そのパイオニアが、自らの研究者人生を振り返りつつ、“異端の学問”が支持を集めるようになった過程をユーモアたっぷりに描く。行動経済学は、学界の権威たちから繰り返し糾弾されながらも、どのように反撃して強くなっていったのか?これからどう発展し、世界を変えていけるのか?“ナッジ”の提唱者がすべてを書き尽くした渾身の力作。

目次 ：第1部 エコンの経済学に疑問を抱く 1970～78年;第2部 メンタル・アカウンティングで行動を読み解く 1979～85年;第3部 セルフコントロール問題に取り組む 1975～88年;第4部 カーネマンの研究室に入り浸る 1984～85年;第5部 経済学者と闘う 1986～94年;第6部 効率的市場仮説に抗う 1983～2003年;第7部 シカゴ大学に赴任する 1995年～現在;第8部 意思決定をナッジする 2004年～現在

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