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目先の誘惑に勝てないのはなぜか。人はなぜ「最善の行動」を選ばないのか。ビジネスに役立つ、最新ハイブリッド経済学のすべて―

目次 ：序章 経済を解く鍵は人間行動にある;第1章 人はなぜ「最善の行動」を選ばないのか―認知的節約による不合理行動;第2章 お金がたまらないのはなぜか―本能的な評価による不合理行動;第3章 目先の誘惑に勝てないのはなぜか―近視眼的な本能による不合理行動;第4章 なぜ成功できないのか―不確実性による不合理行動;第5章 賢い選択ができないのはなぜ?―理性の限界による不合理行動;第6章 利他的行動を選ぶ理由―ゲーム理論と行動経済学;第7章 行動経済学が「常識」を変える

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