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「うどん県」や「ひこにゃん」など数々の地方ＰＲを成功に導いてきた著者が、これまでに手掛けた事例を挙げ、予算も実績もないブランドや商品を、社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくプロセスを詳細に解説する。
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ブームをつくる/新書
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