高くても売れるブランドをつくる！の通販ならネットオフ！

レクサス(トヨタ)、クレ・ド・ポーボーテ(資生堂)両ブランドマネジャーを招いて開催したシンポジウム「日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦」の内容を中心に、“高くても売れるブランドづくり”=ラグジュアリーブランディングの道を探る。これからの日本企業のものづくりに示唆を与える書。

目次 ：第1章 ラグジュアリーブランディングの基礎―シンポジウム基調講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」(ラグジュアリーブランドに学べ;活況を呈する、世界のラグジュアリー市場;ラグジュアリー企業の特徴 ほか);第2章 ラグジュアリーブランディングの応用―研究会講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」(ラグジュアリーブランディング研究の視座;ジリ貧の日本企業の生きる道:ラグジュアリー;ラグジュアリー戦略は従来型マスマーケティングの逆張り ほか);第3章 ラグジュアリーブランディングの実践―シンポジウムトークセッション「世界と伍する、日本発ラグジュアリーブランドへの挑戦」(レクサスの商品戦略;レクサスのブランディング戦略;AMAZING IN MOTION ほか)

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