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ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。

目次 ：第1章 ブランドとブランド・マネジメント;第2章 顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング;第3章 ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン;第4章 ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択;第5章 ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計;第6章 ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合;第7章 ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用;第8章 ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発;第9章 ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行;第10章 新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張;第11章 長期的なブランド管理

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