マーケティングの嘘の通販ならネットオフ！

市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

目次 ：第1章 マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す;第2章 生活をミクロで追わねば、消費者はわからない;第3章 和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである;第4章 「実家の一軒家」は可能性の宝庫;第5章 シニアが出歩くのは健康のためではない;第6章 「わが家の味」という虚構;第7章 サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待

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