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シニア市場で成功する「3ステップ」で全体を構成。豊富なデータによって「年齢ステージ別」の意識変化を整理。初公開!「タイプ別」高齢者へのアプローチ法。シニア市場攻略の切り口を考える8つの「キーワード」。明日からすぐ使える「マーケティング手法」の数々。
目次 :第1部 高齢者市場の全体像を掴む―これだけは知っておきたい超高齢社会の傾向と対策(これまでの延長で考えると失敗する!;年齢ステージ別の意識変化;高齢者は何を、なぜ、どう買っているのか?;タイプ別高齢者へのアプローチ法はこれだ);第2部 攻略の切り口を設定する―超高齢社会を攻略する8つのキーワード(自分ゴト化;キモチ年齢・カラダ年齢;時間消費;多死社会;おひとりさま;なじみとこだわり;納得コミュニケーション;第3の場所);第3部 マーケティングを実践する―超高齢社会で使えるマーケティング手法(生活行動調査;商品企画;広告表現;店づくり;商品パッケージ)
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