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最もわかりやすい名テキストを文庫化。心理学が拓く経済学のフロンティア。「ものぐさ」「思い込み」「お人好し」―不合理な面をもつ「普通の人間」を前提とした新たなアプローチで経済・社会・人間行動を読み解く。

目次 ：第1章 行動経済学とは何か?―「限界知らずの経済人間」への挑戦;第2章 人間はどこまで合理的か?―限定合理性の経済学;第3章 近道を選ぶと失敗する―信念や判断に潜む罠;第4章 プロスペクト理論―リスクが存在する下での選好理論;第5章 非合理的な投資家は市場を狂わす―行動ファイナンスの世界;第6章 人間は「超」自制的か―先送り、その場の快楽、自己制御;第7章 人間は他人の目を気にするもの―「目には目を歯には歯を」の経済学;終章 心理学的アプローチの限界と可能性

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