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新たな事業を起こし、大企業に育てるまでに必要な「経営の要諦」。
目次 :第1部 経営が成功するコツ―実践的経営学のすすめ(成功を目指さなければ「経営」ではない;「どこにでもあるもの」から「価値」を生み出し、付け加えていくこと;実例から見る「付加価値とは何か」;顧客を「ファン」に変える信用づくりのコツ;成長企業における人材活用の注意点;発展に合わせて“脱皮”していく;リスクは分散せよ;起業家は「アイデアマン」であれ;「ブラック企業批判」する人は経営者に向かない;最終的には「ミッション経営」を目指せ;マーケティングとしての「ランチェスター法則」;経営者は常に「勉強」を続けよ);第2部 質疑応答
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