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規模と量の19世紀、速度と効率の20世紀を経て、米国では「アイデア」に新機軸を求める経済、社会が実体化しつつある。1978年から35年にわたり、米国の生活、消費、社会を観察し続けてきたトレンド・スポッターの著者が見据える、これからの企業姿勢、マーケティングの方向性とは…。ソーシャル・エンゲージメント、NPV、コエボリューション…注目キーワードが登場した社会的背景、必然性、関連が見える!

目次 ：1 マスプロ構造から脱出する;2 遺伝子を組みかえる;3 情報社会を民主化する;4 共進化しあう次代;5 社会の指針はコミューナル;6 人びとと情報装置が融合する

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