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MBAマーケティングの基本から応用までを学べる。

目次 ：第1章 MBAのマーケティングで教えること;第2章 理論の基本を学ぶ1(マーケティング1・0～);第3章 理論の基本を学ぶ2(マーケティング2・0);第4章 手法の基本を学ぶ(マーケティング・ミックス);第5章 マーケティング2・0の限界とブランディング;第6章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服;第7章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ(マーケティング3・0へ);第8章 マーケティング・リサーチ手法の刷新

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