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製品・価格・流通・プロモーションの各戦略、消費行動などの基本的な項目から、ブランド戦略、ソーシャル・マーケティングといった応用的な項目までを取り上げ、マーケティングの骨格となる枠組みと考え方をコンパクトに解説。
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