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“ウォール街を占拠せよ”運動のようなムーブメントと、企業は無関係ではない。最適な“市井のムーブメント”を正しく利用すれば、顧客と深い関係を築き、利益に還元させることができる。

目次 ：第1章 ムーブメントとは何か―企業にとって今、ムーブメントが重要である理由;第2章 “小さいことが理想”から“リアル・ビューティ”まで―ムーブメントとブランドの歴史;第3章 ムーブメント参加者の心理を知る―大衆を駆り立てる動機と意識;第4章 ソーシャルメディアの活用―ムーブメントへと発展するために必要なもの;第5章 芽生えつつあるトレンド―ムーブメントの源を見つけ、ビジネスと結びつける方法;第6章 ムーブメントの口火を切る―本格的に発展させるために企業がすべきこと;第7章 火がついた後は何をすべきか―ムーブメントを維持し、グローバルに発展させる;第8章 ムーブメント時代の幕開け―VUCA化する世界に不可欠なムーブメント・マーケティング

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