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質の高いキャッチフレーズは短く、力強く、それでいて企業の事業分野や製品などの情報ができるだけ盛り込まれていなければならない。耳に残るあのフレーズの背景にあったストーリー。業種別、2,000を超えるフレーズを厳選。

目次 ：1 キャッチフレーズ(航空宇宙;航空会社・空港;骨董・美術 ほか);2 キャッチフレーズ解説(AA(イギリス自動車協会);アバクロンビー＆フィッチ;アディダス ほか);3 巻末付録(2つ星スローガン;1つ星スローガン)

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