ソニーとアップルの通販ならネットオフ！

ソニーは起死回生なるか?アップルはさらなる成長を遂げられるのか?「売れる企業」「売れるブランド」とは何か?2社のモノづくりや経営戦略などを、過去から現在に至るまで俯瞰して徹底的に検証する。

目次 ：第1章 「歴史」―交錯する2つの企業(カリスマから生まれた企業;「自社テクノロジー」にこだわるソニー ほか);第2章 「作る」―デバイスの時代を生かすアップル、ジレンマに悩むソニー(メカトロの時代とデバイスの時代;デバイスの時代を最大限に生かしたアップル ほか);第3章 「使う」―ソフトとサービスでハードを売るアップル、分断から統合を目指すソニー(アップルはソフトで儲けていない!;「コンテンツ」は売り物か、体験か ほか);第4章 「売る」―「ブランド」化するアップル、ソニーの課題は「テレビ依存体質」(ブランド戦略の主軸「アップルストア」;商品の価値を上げるための直営店 ほか);第5章 「未来」―モバイルに賭けるソニー、アップルは「好かれる独善」でいられるか(ゲームに統合するための「新人事」;残るカードを「3つのコア事業」に集中 ほか)

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