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マーケティングの誕生から発展への歴史、4Pなどマネジリアル・マーケティングの基礎知識、そして情報技術革新・法令遵守・環境保護など最新の課題までを網羅した超入門テキスト。個人と企業がともに責任をもって築いていくべき、新たな社会の姿を考える。

目次 ：序章 消費者とマーケティング;第1章 マーケティングの誕生;第2章 消費社会の変化とマーケティング;第3章 製品計画;第4章 価格決定;第5章 プロモーション;第6章 流通チャネル;第7章 ロジスティクス;第8章 マーケティングと情報;第9章 マーケティングと法律;第10章 マーケティングと環境

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