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“売れる”決め手は「最終表現」の質にある。グッドデザインカンパニーのクリエイティブに学ぶ、モノを売るすべての人必読、仕事の発想術。生物学者福岡伸一氏との対談を完全収録。

目次 ：1 なぜ、アウトプットが大切なのか(人はアウトプットしか見ない;企業側の「思い」が問われる時代;“売れる”をつくる三原則);2 “売れる”をつくる『～っぽい分類』(すべてのモノは“ポジティブ分類”できる;すべてのモノは『～っぽい分類』で理解できる;アウトプットの“タガ”を外す;本質とシズルを見極める法1―消去法で検証する;本質とシズルを見極める法2―目立たなかった長所を引き出す);3 アウトプットの精度を高めるプロセス(イメージから本質を抽出していく;消費者の声を活かしたアウトプットとは?;多様なアウトプットのための舞台づくり;トーン＆マナーとシズルを両立させる―台湾セブンイレブン)

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