ソニーのふり見て、我がふり直せ。の通販ならネットオフ！

トリニトロンのタコの赤ちゃん、ウォークマンを聞くサル―。今も記憶に残るソニーのCMの数々…。しかし、ソニーブランドを真にグローバル化したものは何だったのか?舞台裏に隠された巧妙な戦略。初めて語られる、“かっこいいソニー”の、“かっこいい作り方”。

目次 ：序章 それでもブランドをやる僕らに;第1章 起源―ブランドの建て付け。;第2章 印象―それは中から滲み出すわけで。;第3章 利得―ブランドのメリット。;第4章 材料―使えるものなら社長でも使え!;第5章 広告―フォーカスを外すなよ。;第6章 風合い―テイストの素はワンボイス。;第7章 組織―決め手は金と情報。;第8章 継承―余儀なくやって来る変化を正統化できるか。

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