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本書は、ブランドのマネジメントに必要な基礎知識とブランド戦略を展開するためのポイントをやさしく解説するロングセラーテキスト。今回の改訂では、事例やコラムを大幅に刷新。ワタミの事例や、インターネットの普及・グローバリゼーションの進展に対応した企業の新たな取り組みなどを紹介した。

目次 ：1 ブランドとは;2 ブランド・イメージ;3 ブランド戦略の実際;4 ブランド・マネジメント;5 サービスのブランディング;6 企業経営とブランド

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