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国内で苦戦する日本企業が、中国で高成長・高収益を実現しているのはなぜか？ 資生堂の事例を中心として、日本型マーケティングの強みと課題を客観的に分析し、グローバル時代に必要とされる価値創造戦略を提言する。
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