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広告がもう「見てもらえない」としたら?もっと生活の奥深く入りこみ、消費者と「つながる」には?本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案する。人気クリエイティブディレクターによる「広告の最前線」。
目次 :はじめに 見てもらえないんなら、使ってもらうしかないじゃん!;第1章 広告なんて、もういらない!?;第2章 コミュニケーションはいま、こんなにデジタル;第3章 いまどきのユーザー(人びと)に接するには?;第4章 「見てもらえる広告」から「使ってもらえる広告」へ;第5章 ユーザーに愛される五つの極意;第6章 未来はルーツの中にある;おわりに やっぱりユーザーが一番エライ!
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