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デザインの源泉は、商品や企業の持つ「物語」にある。商品開発者やマーケター、経営者の中には、デザインの重要性は理解できても「何がいいデザインなのかわからない」と悩む人が少なくない。「美しい」「かっこいい」を追い求めるだけでは、ユーザーが「心で共感できる」デザインは生まれない。制作者の意図を反映し顧客の心をつかむにはどうすればいいか。『デザインにひそむ“美しさ”の法則』の著者が説くデザイン的発想の考え方。

目次 ：第1章　なぜデザインがわからないのか？（デザインは「わかる人にしかわからない」のか？；誰もデザインの良さを実感していない！　ほか）；第2章　デザインがわからない不幸な時代にできること（デザイナーがデザインを評価する方法；ユーザー視点とメーカー視点　ほか）；第3章　デザインはコミュニケーションの道具（デザインはコミュニケーションの道具；メンタルイメージ　ほか）；第4章　どうすればアイデアは出るのか？（アイデアとは何か？；なぜアイデアは出ないのか？　ほか）；第5章　アイデア会議の発想法（本気で取り組む；発散と収束がアイデア発想の基本　ほか）

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