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欲望の本質を理解するには、「人生どうなるかわからない」という不確実性に正面から向き合う必要がある。なぜ人は嫉妬するのか。なぜ女性は勝負服にこだわるのか。なぜ宝くじを買ってしまうのか。なぜ退屈するのか。「不確実性」をキーワードに気鋭の脳科学者が、「デマンド=需要」をキーワードに新進のマーケターが、人間の根源に迫る画期的試み。
目次 :第1章 脳科学の視点(茂木健一郎)(美人の定義は脳によって変化する;遺伝子が思考や行動を左右する確率は50%にすぎない;脳に宿る多様性が文化の源である ほか);第2章 マーケターの視点(田中洋)(ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する;他者の評価と「媒介としての欲望」;「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る ほか);第3章 脳科学者VSマーケター(マーケティングとは何か;マーケティングと空間の関係;消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費 ほか)
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