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ユニクロのＷｅｂＰＲを手がけてきたＰＲ会社の“ストーリー型”マーケティング手法。ＷｅｂＰＲを用いて成果を追及するための戦略と戦術を、体系立てて整理。単なる概念やツールの羅列で終わることなく、日常、実際に用いている目的設定の手法から効果測定のノウハウまでを、事例を交えながら、包括的に解説している。

目次 ：第１章　「量」から「質」のマーケティングへ；第２章　ＷｅｂＰＲのメカニズム；第３章　戦略のつくり方；第４章　戦略を実行する；第５章　ＷｅｂＰＲの効果を測定する；第６章　ＷｅｂＰＲを使いこなすために

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