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広告の“陽はまた昇る”。広告の新しい時代がやってきた。広告は進化し、荒波を乗り越え、広告はこう生まれ変わる。
目次 :第1章 大きな変化の始動―先進的な広告主が動き始めた;第2章 なぜ、ようやく変化が?―変化の背景;第3章 新たな対応が不可欠―業界全体での対応に向けて;第4章 日本におけるパートナーシップの実情―イコール・パートナーシップに向けて;第5章 チームプレー(One For All,All For One)―パートナーシップの根幹を成すもの;第6章 広告主の意識改革―新たなチャレンジ;第7章 広告会社の戦略型経営―次世代に合った経営体制;第8章 広告は生まれ変わる―新たな、大きなチャンス
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