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ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏推薦！マーケティングの第一人者が挑んだ国産ジーンズ誕生の熱い物語。

目次 ：第１章　ジーンズ以前；第２章　ジーンズの誕生―リーバイス（ＬＥＶＩ’Ｓ）；第３章　日本のジーンズの誕生―ビッグジョン（ＢＩＧ　ＪＯＨＮ）；第４章　ビックジョン（ＢＩＧ　ＪＯＨＮ）；第５章　ベティスミス（ＢＥＴＴＹ　ＳＭＩＴＨ）；第６章　藍染めの技術；第７章　資源ベースのイノベーション考察；第８章　日本ジーンズ市場の分析；第９章　ジーンズの未来

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